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　　时间回溯到2026年2月13日，也就是米兰冬奥会开赛不久、中国农历马年新春佳节期间，国际奥委会主席考文垂到访新华社米兰冬奥会报道中心，手中赫然捧着一只头戴马儿造型头饰、手拿马儿手办、脚踏祥云的“冰墩墩”，并向全球媒体和观众送上新春祝福——这就是网友口中的“马墩墩”，也是北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的马年限定版新品。当时，这一幕被全程记录，随后在央视体育、新华社等官方平台播出，而2月19日网友发帖热议的“C位名场面”，正是出自这一官方报道的片段。

　　很多人不知道，“马墩墩”并非临时赶制的“蹭热度”产品，而是早在2025年11月就已正式发布、经过精心设计的奥林匹克历史知识产权授权产品。2025年11月14日，庆祝北京冬奥会四周年暨“马墩墩”系列新品发布会在北京鸟巢金色大厅举行，新华社、中国新闻网等权威媒体全程报道了这一事件。据发布会披露，“马墩墩”的设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄六匹中华名马，一改此前“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”的站立姿态，以奔跑向前的模样，将中华“名马文化”与奥运精神完美融合——在中国传统文化中，马是忠诚、勇敢的象征，承载着祥瑞寓意与进取精神，而奔跑的姿态，也呼应着奥林匹克“更快、更高、更强——更团结”的核心口号。

　　更关键的是，“马墩墩”的出现，有着明确的官方授权背景，绝非“违规亮相”。按照国际奥委会惯例，2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，正式成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会经过反复沟通协商，最终达成合作，实现了这些知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，而“生肖墩墩”系列，正是这种再利用的成功范例——从2023年的“兔墩墩”，到2024年的“龙墩墩”“蛇墩墩”，再到2025年的“马墩墩”，四年间，这一系列产品始终以“奥运文化+中国生肖”的模式，延续着北京冬奥的记忆，也成为连接奥运文化与中国传统文化的重要桥梁。

　　但结合权威报道和奥运惯例来看，这种说法显然站不住脚。首先，从身份来看，“马墩墩”是奥林匹克历史知识产权产品，而米兰冬奥吉祥物蒂娜是本届赛会的官方吉祥物，两者并非“对立关系”，而是“传承关系”——奥林匹克运动本身就是一场跨越时空的传承，每一届冬奥会的遗产，都不是孤立存在的，而是奥林匹克文化的重要组成部分。就像往届奥运会的吉祥物，也常常会出现在后续的奥运赛事中，作为文化符号传递奥运精神，从未有“喧宾夺主”之说。

　　其次，从镜头呈现来看，“马墩墩”的“C位”，并非刻意挤压蒂娜的空间。据央视节目片段显示，“马墩墩”的镜头，主要集中在国际奥委会主席考文垂送新春祝福的场景中——当时正值中国农历马年，考文垂手持“马墩墩”送祝福，既是对中国传统文化的尊重，也是对奥林匹克历史遗产的认可，镜头聚焦在这只承载着双重意义的熊猫身上，合情合理。而在米兰冬奥的赛场内外，蒂娜依然是绝对的“主角”，无论是开幕式上的亮相，还是赛场周边的文创产品，蒂娜都占据着核心地位，两者各司其职，互不冲突，更谈不上“抢风头”。

　　更值得注意的是，国际奥委会本身，就对“马墩墩”的亮相给予了高度认可。考文垂作为国际奥委会主席，主动手持“马墩墩”亮相新华社米兰冬奥报道中心，向全球送祝福，这本身就说明，国际奥委会并不认为“马墩墩”的出现是“喧宾夺主”，反而将其视为奥林匹克文化传承与中外文化交流的重要载体。正如中国日报网的评论所说：“从北京到米兰，‘冰墩墩’已经不只是赛会的吉祥物和纪念品，这只‘熊猫’以十二生肖为载体，活跃在中外文化交流的舞台上，向全球讲述中华文化在传承中创新的新篇章。”

　　那些欢呼“支持咱们墩抢C位”的网友，他们的自豪，从来不是源于“抢”，而是源于“认可”——认可这只熊猫的可爱，认可它背后的文化内涵，认可中国IP终于能够在国际舞台上自然出圈。回想2022年北京冬奥会期间，“冰墩墩”一度掀起“一墩难求”的热潮，从各国运动员到普通民众，无不被这只憨态可掬的熊猫征服，国际奥委会终身名誉主席巴赫曾直言：“我见到‘冰墩墩’的第一眼就爱上它了。”当时，这只熊猫承载的，是中国人民的热情与善意，是北京冬奥会的荣光与精彩；四年后，它以“马墩墩”的全新模样，再次出现在国际奥运舞台上，被国际奥委会主席捧在手心，被全球媒体关注，这份自豪，是发自内心的，是对中国文化被认可的喜悦，是对奥运精神传承的共鸣，绝非所谓的“盲目自大”。

　　而那些提出质疑的网友，他们的担忧，本质上是对“文化输出”方式的理性思考——担心过于情绪化的欢呼，会被解读为“文化霸权”，担心“抢C位”这种词汇，会引发不必要的误解，破坏中外文化交流的氛围。这种担忧，值得肯定，也提醒着我们：文化输出从来不是“强势碾压”，而是“温柔共鸣”；文化自信，也从来不是“盲目自大”，而是“从容包容”。“马墩墩”的出圈，之所以动人，不在于它“抢”了多少镜头，而在于它以一种温和、可爱、无国界的方式，让中华名马文化、生肖文化，与奥林匹克精神完美融合，让国外友人在不知不觉中，了解中国文化、喜欢中国文化。

　　不可否认，“冬奥情怀”是“冰墩墩”能够持续拥有热度的重要原因。2022年北京冬奥会，是一场载入史册的体育盛会，它承载着中国人的冬奥梦想，见证着中国体育的崛起，也留下了无数温暖、热血的瞬间。而“冰墩墩”，作为这场盛会的“形象大使”，早已超越了“吉祥物”的本身，成为了一种情感符号——它见证了苏翊鸣、谷爱凌等年轻运动员的成长与荣光，见证了各国运动员之间的友谊与互助，也见证了中国人民的热情与包容。四年后，当“马墩墩”再次出现，唤醒的，是网友对北京冬奥会的美好回忆，是对那段热血、温暖时光的眷恋，这份情怀，是真挚的，也是支撑“冰墩墩”持续出圈的重要力量返回搜狐，查看更多